Целлюлозный утеплитель Эковата.

Эковата - это аналогичный целлюлозный утеплитель, производимый в странах СНГ.

На данный момент бренд "Эковата" является не торговой маркой, а нарицательным именем. Это же мы можем увидеть на примере компании XEROX в мире копировальной техники.